不管怎樣，“無中生有”的宣傳不該有！
去年以來，資本“圍獵”貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、進(jìn)軍醬香型白酒的消息不絕于耳。
其中，就有多家上市公司通過宣布“染醬”，實(shí)現(xiàn)了公司股價(jià)的“暴漲”。
但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，白酒“蹭”上市公司的情況也不少，頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注的就有“黃金醬酒與巨人網(wǎng)絡(luò)”。
此外，最近，又有一家上市公司福成股份公開表示，自己被福成釀酒“蹭”了。
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上市公司與白酒“互相蹭”？
今年5月31日，巨人網(wǎng)絡(luò)在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司未參與黃金醬酒的任何經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，亦未對(duì)其有任何股權(quán)投資。
巨人網(wǎng)絡(luò)的“回答”，將黃金醬酒推上了風(fēng)口浪尖，主流輿論認(rèn)為，黃金醬酒既然并不是上市公司的一部分，隨處可見的宣傳里均高舉“黃金醬酒是巨人集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品”是不恰當(dāng)?shù)�，并�?duì)黃金醬酒以巨人集團(tuán)的名義進(jìn)行招商的合理性提出質(zhì)疑。
對(duì)此，黃金醬酒一直沒有過“正面回應(yīng)”，任憑外界質(zhì)疑。
截至目前，黃金醬酒的招商廣告中，仍然可見“巨人控股”的字樣，并沒有因?yàn)榫奕司W(wǎng)絡(luò)的“回答”、外界的質(zhì)疑而做出改變。
無獨(dú)有偶，8月16日，有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)向上市公司福成股份進(jìn)行提問稱，“請(qǐng)問貴司的福成釀酒有沒有什么發(fā)展規(guī)劃，推廣方面有沒有什么更好的措施，比如更換包裝，網(wǎng)紅帶貨等？”
福成股份的回答是，“福成釀酒屬于控股股東子公司”。也就是說，福成釀酒與福成股份是兩家公司。
到9月10日，又有投資者向福成股份發(fā)起“犀利提問”稱，“大股東旗下酒業(yè)公司產(chǎn)品中，仍存在印有上市公司600965的字樣的酒產(chǎn)品流通，假借上市公司的名義宣傳，請(qǐng)問公司是否知情？”
福成股份的回答是，“公司已經(jīng)責(zé)令酒業(yè)公司改正，謝謝監(jiān)督。”
“責(zé)令改正”！這樣的處理方式聽起來很負(fù)責(zé)任，但效果如何呢？
截至9月10日，福成釀酒的官網(wǎng)上仍可見到“福成股份”。也沒有任何消息顯示，福成釀酒正在回收印有上市公司600965的字樣的酒產(chǎn)品。
前有黃金醬酒、后有福成釀酒，這倆家白酒企業(yè)都在“蹭”上市公司，而且，同樣都是“無所謂”的態(tài)度，似乎并不把相應(yīng)上市公司的“撇清關(guān)系”、“責(zé)令改正”當(dāng)成一回事。
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實(shí)控人一樣，法律風(fēng)險(xiǎn)��！
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)是，白酒會(huì)“蹭”上市公司的動(dòng)機(jī)是為了增加“知名度”。此外，大部分消費(fèi)者對(duì)有上市公司做“背書”的白酒品牌，多多少少會(huì)有更多的好感與信任。
至于黃金醬酒、福成釀酒可以保持“無所謂”的態(tài)度，主要原因在于他們和上市公司的“實(shí)際控制人”是同一個(gè)，承擔(dān)法律責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)小。
當(dāng)然，這種做法本身不應(yīng)該被“提倡”。
在一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代背景下，黃金醬酒、福成釀酒作為白酒生產(chǎn)企業(yè)，想方設(shè)法做好宣傳是必須的，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)要求，但宣傳的內(nèi)容，不應(yīng)該是有“水分”的。
否則，即便達(dá)到了宣傳效果，也會(huì)存在相當(dāng)大的隱患。以黃金醬酒為例，一直高舉“巨人集團(tuán)”的招商宣傳，不但被質(zhì)疑宣傳不合理，甚至有人認(rèn)為其涉嫌“招商詐騙”。
例如，在抖音“搜索”一欄輸入“黃金醬酒”，就會(huì)看到“黃金醬酒招商騙術(shù)”“黃金醬酒加盟陷阱”“黃金醬酒是史玉柱的嗎”等偏負(fù)面的“搜索推薦”。截圖如下：
毫無疑問，這一定會(huì)對(duì)黃金醬酒的品牌形象造成影響，而且是長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。
專家表示，所有白酒企業(yè)的宣傳，應(yīng)該秉承“實(shí)事求是”的原則，適當(dāng)?shù)摹八囆g(shù)加工”無可厚非，但“無中生有”是不可取的。
畢竟，在這樣一個(gè)信息透明、發(fā)達(dá)的時(shí)代，任何“無中生有”到最后都會(huì)被“實(shí)錘”。
